俗画说里说民俗用,好文创讲好中国故事

近些年来,国内掀起了一股“传统文化热潮”,余波至今未消。从当年的“百家讲坛”到现在的“中华诗词大会”,从汉服到国风到故宫周边……我们的传统文化历经数千年,到今天依然大受年轻人的追捧。

说起中国传统文化,你能想到的是什么呢?唐诗宋词、汉字、京剧、国画、对联还是中国功夫?传统文化在丰富我们精神世界的同时,也渗透进了我们生活的方方面面。尤其是在传统节日、风俗礼仪方面,更是无不体现了中华传统文化的博大精深。

很多时候,我们提到传统文化,就会想到高大上的艺术殿堂。当传统文化出现在博物馆、美术馆、舞台上时,我们认为那是经典,是传承,是艺术。当它躲在市井中,我们就不认识它了。其实,那些走到聚光灯下的传统文化,也大多是从田间市井中发掘流传。没有这些民间传说和民俗故事,就不会有《西游记》、《封神演义》那样的经典,也不会有今天在舞台上的很多戏曲名段。我们提倡传统文化,传承传统文化,其实是就是追慕祖先的情怀,传递的是人的精神。落到实处,很多文创产品作为传播传统文化的载体,起到了对传统文化的推动和促进作用。文创行业与传统文化的结合,既给文化创意产业提供了丰富的素材,也让传统文化开始以新的面孔示人。

在这样的时代背景下,一个基于中国传统民俗文化并融合当代生活美学的创意产品品牌应运而生——俗画说。“俗”是民俗的俗,是最贴近生活最接地气的民俗文化,在岁月的沉淀中成为生活中最习以为常的经典。“画”是画画的画,是从生活美学的角度挖掘产品的内涵。俗画说扎根传统,关注当下生活,从最平凡的生活细节入手,以最开放包容的心态,开发符合当下生活习惯和美学的创新产品,将传统融合当代生活,主张传统文化当代表达。

创立于2016年的俗画说,专注于文化创意产品开发运营,包括春节年品、端午礼、中秋礼、七夕礼等多款中国传统民俗节礼,其每一款产品均已成为行业标杆,在业内有着广泛的影响力和知名度。年礼深受包括李玉刚先生在内的众多文化名人喜爱,联合国副秘书长及美国大使馆夫人均有收藏。

为了深度挖掘,俗画说每个产品的开发周期都很长,目前主要分为“民俗节礼”和“新青年”两条产品线。民俗节礼以中国重大民俗节日的伴手礼为主,包括年礼、端午礼、中秋礼和七夕礼等等,新青年产品线主要以当代年轻人日常的生活美学产品为主,如日历、手账、笔等。产品通过更轻松好玩的表达方式,将有着丰富历史积淀的传统文化变得有趣有朝气。

俗画说第一款真正意义上市场化的产品,名为《八方月饼》。这款产品采用中式的风吕敷包裹,打开就是一张精心设计的月饼地图。这幅简单、朴素的中华月饼地图,蕴含了中国传统月饼上千年来沉甸甸的文化。产品背后的设计团队查阅走访了42个城市,采访过最时尚的90后,也拜访了年过八旬的月饼匠人,收集了300多款特色月饼,用120多幅手绘插画和上万文字,记录了当地的中秋风俗和最有特色的糕点铺,并用月饼品鉴会的方式,选出8枚最有代表性的特色月饼,是当时市面上独一无二的由八家老字号联合出品的月饼。

而且这盒月饼全面的关爱了一家人的口味,有清真、净素、无糖、童味等多种款式,无论老人小孩还是素食主义者都能满足,一盒月饼包含了满满的对全家人的爱。这款产品创造了当时上架不到一周就全部售罄的记录,成为当时当之无愧的网红月饼。

去年的端午佳节,俗画说团队也推出了一份顺时而食的好礼。团队经过多轮的品鉴和甄选,呈现出由四家品牌联合打造的特色端午粽礼盒。从京城到边塞,西出阳关东至沿海,全程7000公里只为寻找老祖宗留下来的8个粽子。这盒集中国做粽技艺之大成者“四代粽师”,各具特色,一盒吃尽天下名粽。

春节期间走亲访友的礼品是每年过年最烧脑的事。小到个人,大到国家,都要精心挑选春节伴手礼。2019年年末,就在大家张罗年货的时候,俗画说的新版年礼——“转运福筒”经过层层筛选,成功入选文化部春节涉外礼品,由180多位驻外使馆参赞带到世界各地,作为国际交流的伴手礼之一。这款“转运福筒”包含爆竹福筒、转运灯笼、春联、福字、窗花、红包、新年贺卡等一应俱全,春节年俗该有的硬需求全在里面。这份新年礼之所以得到各方认可,不但有让国际评委们都折服的创意,且里里外外充满惊喜、和不落俗套的寓意。

   除了“民俗节礼”这条线,俗画说还有另一条产品线——“新青年”系列。现代年轻人的压力都比较大,尤其在此刻疫情笼罩下的社会,很多人的心理和身体都处在亚健康状态。对当代年轻人来说,解压、养生是两件非常重要的事情。这不,一群朝气蓬勃的“新青年”来了。俗画说设计研发团队用了大半年的时间,调研了市面上几乎所有的手账、笔记本、记事本,推出了这款《新青年手册》系列,在兼顾商务办公、生活记事功能的同时,还融入了大量的养生干货,形式和内容上都有很多有趣的设计,可以在闲散无聊时信手玩耍,更能在焦虑不安中带给人开怀一笑。

这样一个有意思的品牌,其创始人一定不简单。“俗画说”由知名创意人、中央美院教师胡永和先生创建。胡永和先生也是北京盛和创亿品牌设计机构创始人,曾获国际国内设计大赛奖项逾百项,出版有设计专著《上上之册》。在胡永和先生看来,设计的本质是让生活变得更美好。好的文创产品应体现中国人的日常审美、反映老百姓的日常生活、体现中国文化传统、传播中国故事。所以在做产品的时候,胡永和先生及其团队会细抠从视觉到结构的每一处细节,所有产品研发过程都秉承“匠心造、温度礼”的创意初心。胡永和先生认为产品一定要符合当下年轻人的生活方式,结合当代节奏快压力大的生活现状,产品中轻松有趣的设计是必不可少的。

在俗画说的背后,有一个小而美的设计团队。一群新鲜的年轻血液让俗画说充满朝气,务实的工作态度让每个人都成为各自领域最称职的“匠人”,他们用追求极致的匠心精神不断突破,致力于为用户打造最完美的作品。随着大众审美水平的提高,美学与日常生活的结合也越来越紧密,生活美学化是社会发展的一大趋势,这在当代年轻人当中表现得尤为明显。年轻人进行日常消费时,不仅看重产品的使用价值,更看重产品的文化价值。因此,团队中的这群年轻人,既是产品的缔造者和把关者,又是产品的第一体验官。

对于未来,俗画说希望能一直延续初心,用匠心把每一件产品做到极致。通过内容创新,将传统文化融入到每一款产品中来,在“互联网+”语境下形成自己的专业化路径,用中国创意讲好中国故事,让文创走进生活,将有着深厚底蕴的中华传统民俗文化推广到千家万户。

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